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聚焦2017:国产品牌崛起!“马太效应”加剧

发布日期:2019-07-24 02:36   来源:未知   阅读:

  【壹伍壹拾导读】 OFweek电子工程网讯 “一年销量达15亿部,智能手机是一个巨大市场,”HSB...

  OFweek电子工程网讯 “一年销量达15亿部,智能手机是一个巨大市场,”HSBC分析师史蒂文·佩拉约说,“这是一个消化了一切的超级周期。

  在这一周期中,尤其是在2016年,中国品牌越发雄壮,借着中国市场4G换机潮和三四线城市市场勃兴,中国手机品牌与三星、苹果之间差距逐渐缩小。同时开始出现分化,全球前十华为、OPPO、vivo还在保持高速增长,而包括苹果、三星、联想、中兴、酷派、TCL都有不同程度萎缩,有些品牌甚至开始远离消费者视野。

  由于盈利能力的差距、对稀缺供应链掌控能力的差距以及对线下渠道调配能力的差距,手机行业头部阵营和二线梯队的“马太效应”将越来越明显。

  12月16日,华为在深圳发布了概念手机Magic,这款概念机采用了多个当下未应用的创新技术,比如首次使用4颗摄像头、8个曲边,红外识别,另外有十个以上称得上“智能”的软件服务。华为的旗舰手机mate9享受了“苹果待遇”——定制的保时捷版本在开售后至少半个月时间内保持一倍的溢价。

  蒸蒸日上的华为希望能够在手机市场替代苹果扮演行业引领者的角色,无论是技术创新方面表现的“学霸”能力还是市场营销策略的升级,华为在苹果、三星下滑的时候,在4000元以上市场站稳了脚跟。

  华为终端CEO余承东曾在接受记者采访时表示,今年1.4亿部销售目标将如期完成,华为最大的成果是在高端手机出货量上取得突破。截至11月14日,与莱卡合作的P9系列出货量900万部,预期产品生命周期内销量将达到1200万部,Mate8全球销售了700万部。考虑到两款产品售价都在3500元以上,2016年华为高端产品出货量比较乐观。“华为希望在更高端的产品上和苹果竞争。”余承东表示。

  高端手机占比提升,华为营收能力也得到提升。市场研究公司Strategy Analytics报告显示,截至2016年三季度,全球智能手机市场的总利润达到了90亿美元,三星智能手机利润为1000万美元,占比为0.1%,在全球排名第九。苹果手机在三季度营业利润高达85亿美元,占据了全球智能机行业营业利润91%的份额。华为成为最赚钱的安卓手机厂商,华为共赚取了2亿美元的营业利润,占据了全球智能手机市场2.4%的营业利润。绝对利润数据排名第2,vivo、OPPO紧随其后。

  华为对此数据并没有发表意见,如果这一信息属实,那么相比苹果来说,华为的利润率也是极为寒酸的。按照2016年初制定的华为终端全年300亿美元的目标计算,平均到第三季度营收75亿美元,那么三季度华为的利润率仅2.7%左右。

  据供应链传递的消息,2017年华为出货量目标是1.7亿部,按照这一计划,华为明年同比2016年要保持21%以上增速。记者翻阅苹果2016年前三季度财报,截至9月24日,苹果公司共销售1.37亿部iPhone,三个季度出货量同比去年均出现不同程度的下滑。Faceset调查的分析师们预计,苹果公司今年四季度将销售7800万台iPhone,如果这一目标实现,苹果全年出货量约2.15亿部。

  (壹伍壹拾整理转载;作者:1688头条;原标题:聚焦2017:国产品牌崛起!“马太效应”加剧)